Le sponsoring est une technique de communication efficace pour les entreprise qui a pour but de montrer au public qu'un lien existe entre le club et l'entreprise.

Le but pour l'entreprise étant de se faire connaître (marque, produit, ...) en esperant des retombées positives en termes d'image. Pour cela, l'entreprise sponsor s'associe au club an partageant des valeurs communes profitant des réussites de chacun.

C'est un moyen de communication très efficace, original et rentable pour les entreprises. En terme de mémorisation, le sponsoring est trois fois supérieur à de la publicité classique.

Le sponsoring permet de déduire les dépenses engagées du résultat fiscal de l'entreprise en cas de sponsoring. Les dépenses doivent avoir un intérêt direct pour l'exploitation de l'entreprise ; pour cela, il faut que l'entreprise soit identifiable (ex: logo sur des affiches) et que la somme versée soit cohérente avec les contreparties attendues.

Contrairement au sponsoring (assimilé à l'achat d'espace publicitaire), le mécénat se veut être un acte citoyen, sans demande de contre-partie. L'image perçue peut donc être plus positive par le public et les employés de l'entreprise mécène. Le mécénat peut se traduire par un soutien financier, matériel ou technique.

En dehors de cet aspect là, le mécénat permet de bénéficier d'un important crédit d'impôts, s'élevant à 66% pour les particuliers et 60% pour les entreprises (exemple: pour une souscription d'une entreprise de 100€, elle pourra soustraire 60%, soit 60€ de ses impôts; le don ne coutera donc que 40€ à l'entreprise).